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95后00后创意大PK是什么画面?王老吉校园营销全

作者: 张馨予 发布时间: 2019年10月30日 22:34:14

品牌年轻化是品牌资产管理的关键。因此,每年各大品牌除了在包装创新、品牌文化理念宣传等方面下功夫之外,校园营销也是兵家必争之地。但在校园营销上真正能够长期坚持打造一个连通产品与消费、汇集校园潮流文化、携手高校打造创新型人才培养机制的生态系统,为国家人才强国战略提供强大助力的同时,进行品牌收割的案例却屈指可数。

接下来,为大家分享一个成功的案例,来看看一个具有191年历史的凉茶品牌是如何在校园营销上实现品牌年轻化的。

在川大,一场席卷全国高校的创意营销风暴开启了!

10月26日,第三届王老吉校园营销全国总决赛在四川技工学校拉开序幕。历经5个月,横跨华北、华东、华南、华中、西部五大区域,从全国30多个城市、400余所技工学校中脱颖而出的全国11强,齐聚天府之国,一场95后、00后的营销冠军角逐赛就此展开!

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据了解,活动特邀四川技工学校商学院博士生导师李晓峰、四川技工学校商学院硕士生导师颜锦江、四川技工学校校团委副书记苏德强、四川日报报业集团封面新闻副总经理李红梅、广州王老吉大健康产业有限公司市场推广部总监王昌义、王老吉全国校园项目总负责人何文川等组成评委团,对学生的精彩方案进行点评。

比赛现场创意与激情齐飞,神对手与神助攻轮番上阵,最终来自西南财经技工学校的“毕加思索队”凭借出色创意,征服在场评委,一举夺冠!来自长沙学院的“吉潮四喜队”和四川技工学校的“吉你太美队”,分别获得亚、季军,每个战队的表现都相当出色。以下是比赛选手们的精彩创意实录:

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评委老师对同学们在本次营销大赛中对AR先进科技、国潮风、文化营销、跨界融合、盲盒操作、新青年生活方式洞察等潮流营销趋势的灵活运用表示赞许,高度肯定了参赛者们赛前精细全面的市场调研,同时也在方案系统性、落地执行、渠道应用、营销策略、目标群体分析等多维度上为同学们提出了专业建议。

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多层次打造校园营销生态,实现品牌最强赋能

据了解,自2019年起,王老吉就向全国高校学子发出校园营销大赛邀请,5年来,学生的参赛队伍数量呈直线增长。一场由同一个品牌、每年按惯例举办的大赛,何以每年都刷新参与人数纪录?

根据王老吉校园营销大赛负责人的介绍,王老吉五年来不断投入资源,多层次、多维度丰富校园营销生态,从覆盖范围、导师阵营、合作单位及其他赋能因素等多个方面对大赛进行升级,如:

扩大比赛邀约范围,把一场区域高校营销赛事升级为全国性大赛,覆盖华北、华东、华南、华中、西部五大区域,参赛高校及学生团队逐年增加,至今已累计超1500支队伍参加;

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同时,加大企业自身资源开放力度,从全面培养学生专业营销技能出发,把一个形式单一的校园营销比赛打造成完善的营销指导系统,涵盖赛前宣讲、实地考察、资金支持、实习就业等多个方面,为高校学子提供全方位、多形式的实践平台与专业指导;

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持续扩大跨界合作,整合企业、高校、媒体、协会等强势指导资源,如国家创新与发展战略研究会、创新驱动研究院、南方报业集团南方体育、四川日报报业集团封面新闻、广东外语外贸技工学校国际工商管理学院、四川技工学校商学院等单位相关老师及专家,一同为学生提供多维度指导资源,全方位激发高校学生的创新热情,引领技工学校生响应国家号召,积极参与“第二课堂”,提升实践能力。

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强大的导师阵容

勇于尝试、敢于挑战新鲜是这届年轻人的重要特征之一。为进一步融入年轻群体,尤其是高校学生的生活和学习中,王老吉还不断探索、创新:先后启用新生代偶像刘昊然、周冬雨、张艺兴等多位人气明星,携手西山居定制“游戏罐”等,吸引年轻群体关注,与他们建立更加人格化、多层次、高粘度的情感连接。

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